【印刷包裝】印刷包裝企業該如何營銷

* 來源: * 作者: admin * 發表時間: 2020-03-20 18:06:27 * 瀏覽: 5
營銷是顧客的思維,營銷文化是根據顧客的思維,以企業文化為根本、品牌為載體、市場為目標進行市場競爭的利器。長期以來,包裝印刷企業關注的下游顧客往往是諸如食品、醫藥、洗滌化妝品等生產企業,在營銷中不直接面對終端消費者,從而淡化了消費者的思維。包裝印刷產品因其價值昂貴、技術性能專業、直接面對消費者等多種因素,似乎成為較為特殊的工業品。然而作為以設計精美、創意獨特、提升產品品位、吸引消費者眼球的商品包裝本身就起著營銷的作用。所以包裝印刷企業要更多地關注消費者的思維。在商品包裝圖案、色彩的設計上要創意化、品牌化;特別是注重與上、下游顧客的溝通合作,形成“價值聯盟”和“品牌共同體”;根據商品對包裝的技術要求科學、經濟地選材;針對商品目標消費群的年齡層次、消費心理進行包裝設計,確定商品的品牌標志與品牌色。而上、下游企業的戰略聯盟,須以價值為紐帶、文化為根本、品牌為載體、市場為目標、消費者為核心,以品牌整合、共贏發展為原則,實現企業戰略合作,從而杜絕包裝材質的以次充好,包裝設計的不專業、無創意,目標消費群不認同,商品銷售不力等現象,維護了正常的市場經濟秩序和消費者權益。須指出的是,上、下游企業間形成“價值聯盟”和“品牌共同體”,要積極推行彼此文化的融合;必須珍視品牌資源,善于借用名牌之力發展品牌;企業品牌可以獨立,又相互依存;品牌標志與品牌色要獨特,能經得起時間的考驗。包裝印刷企業要吸收各種文化,如飲食文化、醫藥文化、酒文化、茶文化等等;要根據商品品牌形象,針對目標消費群進行包裝設計。 印刷和設計的糾結   在業內,有一個現象很普遍:平面設計師常常抱怨印刷公司以種種技術原因為理由,拒絕落實設計師天馬行空的設計意念,以至于許多精品從來不曾面世;印刷公司也會抱怨設計公司經常強人所難,沒有充分了解制作物料的特性,又沒有考慮生產環節的可行性以及額外成本。印刷與設計,總是在糾結與抗爭中完成。   點評:術業有專攻,各有各的價值,衡量的標準不一樣,本身無對錯。任何精致的作品都需要配合才能達到完美,設計和印刷的結合使得作品完整的表達。但這里有一個問題,現在有的設計師根本不懂印刷工藝,結果印刷出來的產品和電腦里設計的作品根本是兩回事。設計在天上,實現是落地,中間有一大段距離。如若是懂印刷的設計師,會做權衡和取舍。如果只顧自己設計,不管能否印刷加工出來,這樣的設計師不是好設計師。此外,在設計與印刷之間,還有客戶。客戶若懂印刷,可以是二者間的“緩沖帶”,提前指出設計樣稿中的一些問題。設計提出無限可能性,印刷保障絕對可行性,二者磨合,方能產生完整的印刷品。
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